Crayola espera que México se convierta en su segundo mercado más grande
La marca Crayola espera incrementar sus ventas en México en este año, convirtiéndose así en su segundo mercado más grande luego de Estados Unidos.
Después del regreso a clases y la Navidad, esta empresa pronostica que México aumentará sus ventas, pues por ahora se mantiene como el tercer país más importante por debajo del vecino del norte y Canadá.
Sin embargo, Adrián Romero, director de Mercadotecnia de Crayola en México y Latinoamérica, prevé que en uno o dos años nuestro país rebasará a Canadá:
“Al ritmo que vamos en México, yo creo que para 2020 o 2021 estaríamos rebasando a Canadá como el segundo mercado más importante en ventas de crayones a nivel mundial. Esto es una señal importante sobre el comportamiento del país y de la filial”.
El ejecutivo explicó que la mejor temporada para ventas de su producto es durante los meses de junio, julio y agosto, pues en este periodo las papelerías se abastecen de artículos de escritura y papelería de Crayola por el regreso a clases.
Como solo durante el verano se vende el 80 por ciento de los productos, Crayola buscó desarrollarse en otros segmentos del mercado infantil como los juguetes desde hace siete años, pero también incursionó en el de la escritura juvenil y adulta con el nombre de Alternative.
Sin embargo, su expansión continúa a través de la distribución de los minipeluches de la marca Ty que ayudan a diversificar sus ventas:
“Tenemos que consolidar las apuestas en que hemos estado trabajando, como la línea Alternative. Solo hay dos maneras de incrementar ventas, o vender más a quienes ya nos compran o empezamos a vender a quienes no consumen nuestros productos, por lo que la línea Alternative nos ayuda a aumentar la presencia de la marca”.
Crayola lleva más de 116 años en el mercado, pues desde 1902 se creó bajo la marca Binney & Smith, que ya producía lápices para estudiantes, pero la esposa (Binney) buscó un apodo más impactante para la nueva línea de crayones de colores.
El portal Expansión explicó que la primera caja de crayolas que se sacó al mercado tenía ocho colores clásicos: rojo, naranja, amarillo, verde, azul, violeta, café y negro, pero posteriormente, en 1958 se lanzó una colección más grande, de 64. Actualmente las cajas poseen 152.
Adrián Romero explicó que la fábrica de México produce crayones para Australia, Reino Unido, Latinoamérica y Japón porque la de Estados Unidos no se abastece con la demanda del producto, así que necesita la ayuda de la de nuestro país.
Con información de Expansión, El Diario de Finanzas y Pixabay.
Portada: Freepik.
Interiores: Pixabay.