La ambiciosa apuesta de Doritos para llevar su marca a ‘otro nivel’
En un esfuerzo por llamar la atención de la nueva generación de consumidores, la reconocida marca de botanas Doritos eliminará su triangular logo y su nombre de todos sus productos, así como de sus redes sociales.
Lo anterior, debido a que a los integrantes de la Generación Z han mostrado un rechazo hacia productos cuyas campañas publicitarias están sobresaturadas.
Con el lanzamiento de su nuevo spot, Doritos cambió también su icónica frase ‘Doritos, for the bold’, que en español significa ‘para los audaces’. La marca pretende mandar un nuevo mensaje centrado en la libertad de sus consumidores de llevar lo que sea que deseen ‘to another level’ (a otro nivel, en español).
Como se puede apreciar en el video, las bolsas de Doritos han perdido todos los elementos gráficos para terminar simplemente con colores uniformes rojo y azul, lo cual en un mundo en donde todas las marcas cuentan con diseños propios haría fácil su identificación.
Desde el día de hoy en adelante, Doritos reemplazará todo su contenido de sus redes sociales, así como de sus campañas publicitarias, con el simple triángulo y un nuevo eslogan: ‘logo goes here’ (el logo va aquí, en español).
De acuerdo con Doritos, esta nueva campaña se trata de la más grande y costosa que la marca ha lanzado en su historia. El objetivo de la misma apunta directamente a la Generación Z e incluye un contrato de colaboración con el sitio de entretenimiento y cultura popular Uproxx, cuya audiencia está integrada en su mayoría por personas de entre 18 y 24 años.
Asimismo, también se produjo una serie de comerciales televisivos y digitales, los cuales no incluyeron ni el logo ni ningún tipo de mención a la marca, estos se transmitieron durante los MTV Video Music Awards celebrados ayer en Nueva Jersey.
El nombre del sitio web de la compañía también fue modificado y pasó a llamarse: thelogogoeshere.com.
‘Sin logotipos, sin jingles, sin trucos’, dice una voz en off durante el spot.
Aún está por verse si de verdad no hay trucos detrás de esta campaña, creada junto a Goodby Silverstein & Partners.
Asimismo, todavía no se sabe si Doritos se deshará de su contenido gráfico o si se trata solo de una campaña temporal.
Con información de Marketingdirecto, The Drum y Doritosentusmanos
Portada: @DoritosMX
Interiores: Captura de pantalla