Estrategias y consejos sobre producción audiovisual para redes sociales
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Duración de video, seguimiento a reacciones y comentarios y organizar el proceso son algunos consejos de producción audiovisual para redes sociales.
En un entorno tan competitivo en el que existen millones de marcas y empresas que quieren vender sus productos, la producción audiovisual para redes sociales se ha vuelto preponderante.
En este artículo te daremos consejos sobre qué necesitas mostrar en un video para generar impacto en la audiencia. También te informaremos sobre la importancia de hacer una buena producción audiovisual, pues esta estrategia es esencial debido al alto uso de internet por el mundo.
Como un cuarto de la población mundial tiene acceso a redes sociales, creemos que es necesario que conozcas más sobre producción audiovisual.
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Importancia de la producción audiovisual para redes sociales
El contenido visual genera un impacto inigualable entre los usuarios. Imagínate que YouTube, una de las redes sociales más grandes, cuenta con 2 mil millones de usuarios activos al mes. YouTube genera 15 mil millones de dólares mensuales de publicidad.
Ahora te puedes dar una idea de todo lo que podrías ganar y al público que llegarás. Tu contenido audiovisual debe ser corto, de impacto, único y directo al mensaje. Lo anterior permite que un cliente potencial pueda desarrollar de inmediato la necesidad de vincularse con la marca.
Una excelente estrategia de marketing es construir un storytelling sobre tu marca en distintas cápsulas que permita generar un mayor engagement entre tus clientes.
Otra cosa importante en la producción audiovisual es considerar el tipo de anuncio según cada usuario para personalizar el mensaje y obtener mayor impacto. Por ejemplo, redes como Facebook te permiten crear contenido por intereses, edad, sexo, localización del público, etcétera.
Las medidas de las imágenes en las redes sociales también son fundamentales a la hora de crear tu contenido, así como la duración de cada video. Por ejemplo, en Instagram los vídeos de más impacto duran unos pocos segundos, mientras que en Facebook pueden llegar al minuto.
Por último, el sonido es opcional porque muchas personas no lo activan. Entonces, pensemos en un contenido de impacto visual que atraiga al usuario que normalmente da scroll en su feed y que sin sonido quede atrapado con nuestra publicidad.
¿Cómo crear una buena producción visual para redes sociales?
1. Establece objetivos claros
No te aceleres y no quieras abarcar demasiado. Primero crea conciencia de marca, promociona un producto específico y haz que el cliente te elija.
Aquello que ofreces debe ser específico, medible, alcanzable, relevante y limitado en el tiempo.
2. ¿Qué tipo de video necesitas?
Cada video tiene propósitos diferentes, solo determina cuál funciona mejor para tu marca. Escoge entre los siguientes:
- Educativos: videos informativos con tono más o menos formal que posicionan a la marca como experta en un campo. Útiles para clientes especialistas en el sector. Este contenido se desarrolla más como una guía o consejos para la audiencia
- Corporativos: descubren más el lado cercano de la marca; pueden ser animados o behind the scenes para que los usuarios conozcan la compañía a través de sus empleados y procesos
- Entrevistas: expertos o influencers te dicen cómo aportar más autenticidad a tu marca
- Entretenimiento: entretienen a la audiencia, enfatizan la voz de la marca y crean una relación más agradable entre la empresa y el cliente
- Testimonios: son experiencias de clientes que valoran un producto y exponen cómo los ayudó a resolver un problema
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3. Escoge las redes sociales en las que subirás tus videos
Para elegir esto toma en cuenta cuál es tu audiencia actual y cuál es el público al que quieres llegar. En segundo lugar, analiza las dimensiones de video que te permite cada red social.
YouTube, Facebook, Instagram y TikTok son las mejores alternativas para el contenido audiovisual, pero las cuatro difieren en duración y formas de comunicación.
Otras cuatro estrategias para crear videos
4. Planea la producción y la postproducción
Ahorra tiempo y dinero planeando cada video y sigue los siguientes consejos para ello:
- Identificar el equipo necesario (tanto técnico como humano)
- Escribe un guión
- Crea el storyboarding del video
- Planifica el rodaje, ya que la grabación no será lineal
- Identifica los escenarios en los que se filmará y ten en cuenta la luz natural
La posproducción es un largo proceso también en el que cortarás escenas, agregarás música, subtítulos, printers, etcétera. Toma en cuenta que el sonido no es activado la mayoría de las veces y que debes obtener algunas licencias musicales o utilizar música sin copyright.
5. Programa y promociona los videos
Establece una hora óptima para promocionar tu contenido en redes sociales. Para ello tendrás que investigar los picos altos de audiencia en cada red. Esto te permitirá tener un mayor impacto y alcanzar un gran número de personas.
Acompaña tu publicación con un copy atractivo que haga reír o capte la atención del usuario. Utiliza emojis y un lenguaje sencillo para lograr esto.
6. Seguimiento de las publicaciones
Da seguimiento a los comentarios y reacciones que provoque tu contenido. Recuerda que establecer una relación personalizada brindará cercanía entre el cliente y tu empresa, creando así una comunidad.
No olvides responder de igual forma los comentarios negativos de una manera tranquila, profesional y respetuosa. Nunca caigas en el juego de personas ociosas o enojadas.
7. Analiza los resultados
Después de que hayas subido dos o tres contenidos audiovisuales, analiza cada uno y descubre cuál fue el más visto, los tiempos de visualización, si provocan más reacciones, comentarios o fue mayormente compartido. Esto te dará una idea de qué le gusta ver al público.
Más consejos
Otros consejos que no debes olvidar a la hora de realizar producción audiovisual para redes sociales son priorizar tu palabra clave o temática e investiga en las búsquedas cómo la busca comúnmente la gente.
Añade un formato que le permita a la gente subtitular el video en su idioma. No limites tu alcance.
Lo más importante: adapta tu contenido a la narrativa de internet. No puedes permanecer siempre serio o formal. Debes utilizar estrategias como memes y mantener tu contenido dinámico.
¿Qué te parecieron estos tips? Si quieres añadir alguno, escríbelo en los comentarios.
Con información de Socia Lancer, Bannister Global y Tresce
Portada: El Diario de Finanzas
Interiores: Canva