Sin alcohol: así será la cerveza que Heineken lanzará en México
La empresa Heineken dio a conocer que invirtió 140 millones de pesos este año para la producción de cerveza sin alcohol Heineken 0.0, cantidad que es adicional a los 8 mil millones de pesos que se destinaron para la planta de Meoqui, en Chihuahua.
Con esta iniciativa, Heineken busca conquistar al mercado donde el segmento de cervezas sin alcohol representa el 0.1 por ciento a diferencia de otros como Rusia que tiene el dos por ciento, Holanda con seis por ciento y España con ocho por ciento.
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Sobre este punto, el director general de Heineken México, Etienne Strijp, destacó que con el lanzamiento de este producto, se espera que en cinco años este segmento alcance el uno por ciento de participación en el mercado cervecero.
Por otra parte, refirió que al ser un segmento interesante, no solo buscan ser líderes en el mismo, sino que planean exportar la Heineken 0.0 a otros países; sin embargo, no precisó si esta visión sería a corto o largo plazo.
Así pues, la cervecera contempla lanzar 6 millones de latas prueba en México, las cuales se podrán encontrar en tiendas OXXO y a partir de octubre, los consumidores las adquirirán en tiendas de autoservicio, de conveniencia, así como en bares y restaurantes.
Una de las características de este producto es que las latas de 355 ml y las botellas de 250 ml cambiarán el tradicional color verde que distingue a Heineken por una etiqueta azul que es propia de las bebidas que no contienen alcohol.
En palabras del vicepresidente de marketing de la empresa, Darió Tarulla, el hecho de que Heineken decidiera adentrarse en el mercado sin alcohol, es para apoyar a los consumidores que llevan una alimentación balanceada.
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Por lo anterior, detalló que Heineken 0.0 ofrece un gran sabor con 21 calorías por cada 100 ml, además de que contiene vitaminas, minerales, hasta antioxidantes naturales.
Finalmente, Etienne Stripj enfatizó que esta cerveza ya se encuentra en más de 50 países, cuyas ventas han tenido mucho éxito, por lo que seguirán trabajando para conquistar a los mexicanos.
Con información de Expansión, El Sol de México y El Siglo de Torreón
Portada: Unplash
Interiores: Twitter @heineken00mx y Facebook Heineken