¿Cuáles son las 10 marcas más valiosas de América Latina?
El top de las 10 marcas más valiosas de América Latina se encuentra encabezado por Corona, con un acumulado de 8 mil 065 millones de dólares.
Entre las diez marcas más valiosas de América Latina se encuentran cinco mexicanas. El resto pertenece a Brasil.
Así lo dio a conocer la consultora Brand Finance en su listado de las 100 empresas más valiosas de la región para este 2020.
Por lo menos 37 marcas mexicanas ocuparon un lugar en el ranking; cinco de ellas en el top diez: Corona, Pemex, Claro, Victoria y Modelo. En total, las compañías nacionales representaron el 42 por ciento ¡del valor total del listado!
Por su parte, Brasil se posicionó como el segundo país con más firmas dentro del ranking con 33. Es decir, solo cuatro menos que México.
En total las marcas brasileñas representaron el 38 por ciento del valor del listado. Se estima que en total reúnen alrededor de 143 mil millones de dólares.
En tercer lugar quedó Chile, con una docena de firmas representativas. A este país le siguió Colombia, con ocho, y Argentina, con cinco.
Las 10 marcas más valiosas de América Latina
Las diez marcas más valiosas de América Latina para este 2020 son:
- Corona (México) – 8 mil 065 millones de dólares, más de 170 mil millones de pesos
- Pemex (México) – 6 mil 892 millones de dólares, más de 146 mil millones de pesos
- Itaú (Brasil) – 6 mil 832 millones de dólares, más de 144 mil millones de pesos
- Bradesco (Brasil) – 6 mil 688 millones de dólares, más de 141 mil millones de pesos
- Claro (México) – 6 mil 145 millones de dólares, 130 mil millones de pesos
- Caixa (Brasil) – 4 mil 838 millones de dólares, 102 mil millones de pesos
- Victoria (México) – 4 mil 622 millones de dólares, más 97 mil millones de pesos
- Banco Do Brasil (Brasil) – 4 mil 554 millones de dólares, más de 96 mil millones de pesos
- Modelo (México) – 3 mil 754 millones de dólares, más de 79 mil millones de pesos
- Petrobras (Brasil) – 3 mil 719 millones de dólares, más de 78 mil millones de pesos
Laurence Newell, director general de Brand Finance México, destacó que Corona siempre está situada en los tres primeros lugares del ranking gracias a su desempeño. Incluso, resaltó que es la marca de consumo más poderosa en nuestro país.
La firma cervecera no solo tiene una buena reputación en el mercado. También se ha ganado la preferencia del consumidor por su labor altruista en medio de la pandemia.
Características de las 10 marcas más valiosas de América Latina
Para que te des una idea de por qué estas diez marcas son las más valiosas de América Latina, te daremos algunas de sus características:
10. Petrobras
Petróleo Brasileiro S. A. opera en forma activa en el mercado internacional de petróleo. Esta marca brasileña cuenta con el récord de la planta de producción de crudo más profunda del mundo.
Además, está en cuarto lugar en el ranking de las mayores empresas petrolíferas internacionales de capital abierto en el mundo. Entre 2009 y 2010 superó en ventas a Pemex y Petróleos de Venezuela, S. A. (Pdvsa).
9. Modelo
Grupo Modelo se distingue por exportar cerveza a 180 países a nivel global. Actualmente produce diecisiete marcas nacionales y exporta siete: Corona Extra, Corona Light, Modelo Especial, Negra Modelo, Pacífico, Montejo y Estrella Jalisco.
Desde 2014 integró a su portafolio las firmas artesanales: Cucapá, Bocanegra, Tijuana, Mexicali, entre otras.
8. Banco Do Brasil
Banco do Brasil S. A. es una institución financiera que cuenta con el 70 por ciento de participación accionaria del Gobierno brasileño. Su objetivo es: ‘contribuir al desarrollo sostenible del país’.
Además de figurar entre las diez marcas más valiosas de América Latina, ocupa la primera posición en el ranking de los mayores bancos de América Latina.
7. Victoria
Esta es la marca con mayor tradición de Grupo Modelo. Tras haber sido adquirida por Grupo Modelo en 1935, comenzó a exportarse a Estados Unidos, en 2010.
6. Caixa
Caixa Econômica Federal es una entidad financiera que funge como empresa pública del Gobierno brasileño. Cuenta con patrimonio propio y autonomía administrativa.
Este banco tiene filiales en todo Brasil y está vinculado al Ministerio de Hacienda de ese país.
Detalles de las 10 marcas más valiosas de América Latina
5. Claro
La empresa Claro está presente en toda América Latina. Esta marca es propiedad de la firma mexicana América Móvil y actualmente brinda servicios a millones de personas en la región:
- 262 millones de clientes inalámbricos
- 30 millones de líneas fijas
- 17 millones de accesos de banda ancha
- 16 millones de clientes de TV por cable
4. Bradesco
Banco Bradesco S. A. se encuentra entre las diez marcas más valiosas de la región por una razón. Esta entidad es considerada como el segundo mayor banco privado del Brasil y de América Latina.
3. Itaú
El Banco Itaú S.A. es originario de Brasil y tiene sede en Sao Paulo. Tras su fusión con Unibanco se convirtió en uno de los mayores de Latinoamérica. Para 2011, sus activos consolidados se estimaban en 504 mil millones de dólares.
En 2009, la entidad financiera fue reconocida como el banco privado más grande de América Latina. Su presencia entre las diez marcas más valiosas de la región no es causal. Actualmente, tiene presencia en Europa, Asia y Estados Unidos. Cuenta con más de 17 millones de clientes y 3 mil oficinas de atención al público.
2. Pemex
Petróleos Mexicanos se encarga de transportar, refinar y comercializar el petróleo y gas natural de nuestro país. En 2019, estuvo en el top de las diez marcas más valiosas de América Latina, aunque ese año perdió 22 por ciento de su valor. Sin embargo, para este año Brand Finance destacó su mala condición financiera e inestabilidad.
De acuerdo con la consultora, la paraestatal fue afectada por el comportamiento del sector. Incluso, precisó que Petrobras se encuentra en una situación parecida por las condiciones del mercado.
De las 100 marcas más valiosas de América Latina, las petroleras representan el 12.2 por ciento del valor total del listado. Esto equivale a 17 mil 500 millones de dólares.
La marca más valiosa de América Latina es mexicana
En el top de las diez marcas más valiosas de América Latina se encuentra:
1. Corona
Esta firma de cerveza es muy popular a nivel mundial. Desde 2018 comenzó a posicionarse como la más valiosa de México y de América Latina.
El patrimonio de la cervecera este 2020, 8 mil 292 millones de dólares, representa un crecimiento del ocho por ciento respecto a 2019.
De Grupo Modelo, Corona es la marca más exportada y forma parte del portafolio global de la multinacional AB InBev. En este se encuentra junto a firmas destacadas como la estadounidense Budweiser y la belga Stella Artois.
Este 2020 fue de grandes desafíos para la firma cervecera. En lo que va del año redujo su valor de marca 1.7 por ciento, respecto a 2019.
Sin embargo, el valor actual de la marca es suficiente para desbancar a Pemex, que tras reducir su valor 23.5 por ciento, se fue al segundo lugar del ranking, con 6 mil 892 millones de dólares.
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