El imperio Panini en la industria deportiva
Cada cuatro años la fiebre mundialista se refleja en la compra de jerseys y en el furor por ver a las grandes figuras del futbol sobre el terreno de juego. También se verifica en la afición por llenar un cuadernillo con estampas de cada jugador y selección participantes en la Copa del Mundo.
Panini es la empresa más importante en cuestión de venta de cromos y estampillas coleccionables a escala global. Gracias a sus licencias con Disney, Manga, NFL, NBA, entre otros generadores de propiedad intelectual, Panini se ha vuelto un actor relevante en el mundo de los coleccionistas.
Grupo Panini nació en Italia en 1961, de la mano de los hermanos Guiseppe, Benito y Umberto Panini. En los años setenta se produjo su “boom” en la industria deportiva, específicamente en el futbol.
Para la Copa del Mundo de México de 1970, la empresa italiana lanzó su primera edición del álbum mundialista, tras obtener la licencia con la FIFA, la organización más grande en materia de futbol en el planeta. En aquellos años el álbum de 50 páginas se conseguía en 2 pesos mexicanos y eran las imágenes del ídolo brasileño Pelé o del atacante mexicano Enrique Borja las más cotizadas y buscadas.
El costo de una afición
Ver el cuadernillo completamente lleno es una gran satisfacción para quien lo colecciona, pero el hacer esto conlleva una importante inversión.
Por ejemplo, el famoso Starter Pack del álbum de Rusia 2018 incluía la versión de pasta dura del cuadernillo y una caja con 100 sobres (5 estampas por sobre), por 1,400 pesos.
Ahora, para el Mundial de 2022 que se llevará a cabo en tierras árabes, la caja con 104 sobres se encuentra en 1,872 pesos y sin contar con el cuadernillo normal o de pasta dura. El de pasta “suave” se encuentra en 89 pesos con 4 sobres únicamente.
Del Mundial de Rusia al de Qatar se ha dado un incremento en los precios del álbum de futbol Panini y de las estampillas.
La colección oficial FIFA World Cup Qatar 2022 incluye las 32 selecciones participantes que en total suman 670 estampas.
La pasión de los mexicanos por conseguir completar el álbum más famoso de la justa mundialista es tanta que ha llevado al país a destacar dentro del Top 10 de países que más compran el álbum, de acuerdo con Francisco Poch, responsable del área de Marketing de Panini México.
El imperio Panini
Con un proceso sumamente detallado en la elaboración de los álbumes y estampillas, Panini espera superar los 1,000 millones de dólares en ganancias, de acuerdo con información del sitio Inside World Football.
Panini no está exenta de competencia, y una de las más relevantes es Álbum 3 Reyes, originario de Perú. Este álbum mundialista es una opción más economica, de fácil acceso pero sin tanta calidad en la presentación y, lo más importante, sin la licencia de FIFA.
Los aliados comerciales que Panini posee, así como las licencias y productos, han colaborado para que esta empresa italiana se posicione como la líder comercial que es hoy en día.
Otra de sus grandes colaboraciones, siguiendo en la linea deportiva y futbolísticamente hablando, es con Coca-Cola. La estrategia original entre Panini y esta empresa refresquera incluye inserciones dentro de sus álbumes que deben ser ocupados por estampas que se encuentran en los envases de los productos de esta compañía. Pero ojo, no en todos.
Con esta asociación, Panini y Coca-Cola han logrado una gran publicidad no solo por las adhesivas sino también por promociones que involucran playeras, viajes y hasta el regreso de los famosos y muy recordados “cabezones”.
Pasión digitalizada
Gracias al avance tecnológico que ha empujado la digitalización, la editorial italiana se ha adaptado a las nuevas necesidades de los consumidores y ha creado la versión digital del álbum, disponible en su app Panini Digital Stickers.
La aplicación entrega diariamente dos sobres gratis por usuario y tanto la FIFA como Panini postean códigos en sus redes sociales que sirven para obtener algunos beneficios.
El intercambio de figuritas en digital es tan sencillo como ponerlas en el espacio correspondiente y de forma automática se intercambian las estampas con usuarios aleatorios o con amigos que utilizan la app.
La aplicación del álbum se encuentra en el primer lugar de las listas de popularidad dentro de Play Store de Google y la AppStore de Apple, fabricantes de los sistemas operativos más populares, gracias a su número de descargas y a la proximidad del silbatazo inicial.