Estas fueron las 10 campañas publicitarias más famosas del mundo
Una campaña publicitaria va más allá de crear anuncios y ponerlos en circulación; esta debe transmitir que tenemos el mejor producto o servicio.
Hacer una campaña publicitaria no es tan sencillo como parece, para que esta sea exitosa, se debe implementar una estrategia.
No por nada, relacionamos a una marca o producto con solo ver ciertos colores, escuchar sonidos y hasta ver un tipo de letra.
Las campañas publicitarias más famosas han quedado en el imaginario de personas en todo el mundo gracias al trabajo y a la creatividad que se puso en ellas.
Este conjunto de anuncios comunicó de forma efectiva los beneficios de sus productos o servicios.
Si necesitas un poco de inspiración para hacer la publicidad de tu negocio, te invitamos a continuar con la lectura de este artículo.
¿Cuál es la función de una campaña publicitaria?
Una campaña publicitaria tiene como objetivo dar a conocer el producto o servicio que buscas ofrecer.
Sin embargo, no se trata de solo realizar anuncios, sino de implementar estrategias comerciales que impacte a un grupo de sectores.
Este plan, por lo general, funciona durante un año o menos y su contenido se crea de acuerdo como sus objetivos como llegar a:
- Los que ya consumen y se desea que consuman más
- Los que no consumen y se busca que comiencen a consumir
- Los que consumen a la competencia y se trata que consuman nuestra marca
A continuación, te dejamos las principales características de la publicidad:
- Tiene un fin promocional
- Su principal función es persuadir
- La estrategia responde a un objetivo concreto, alineado con los intereses globales de la marca o la empresa
- Se dirige a un público objetivo determinado
- Tiene un coste para el anunciante
- Busca ser original
- Emplea una variedad de recursos creativos
- Busca generar un recuerdo de la marca y de los valores asociados a ella
- Suele ofrecer contenidos personalizados
- Debe presentar contenido ético y no engañoso
Tipos de campaña publicitaria
Como mencionamos en el apartado anterior, el plan de una campaña publicitaria va en función de sus objetivos.
A continuación, te presentamos los tipos de campaña publicitaria:
- Campaña publicitaria institucional
Tiene como objetivo hacer que una marca sea conocida o pueda informar sobre una novedad. Ofrece una marca y no un producto.
- Campaña social
La campaña de este tipo suele ser un espacio cultural. Busca ser base de nuevas creencias o cultura.
Las campañas sociales pueden ser fuentes de inspiración para importantes cambios en la sociedad.
- Campaña gubernamental
Tiene como objetivo cambiar o potencializar la imagen de un gobierno. Es hecha por el gobierno en el afán ganar el apoyo más expresivo de los ciudadanos.
- Campaña electoral
Tiene como objetivo principal presentar las cualidades de cada candidato y las ventajas de apoyarlo. Buscan llamar al voto.
- Campaña de lanzamiento de marca, producto o servicio
Busca difundir un producto, servicio o material de la marca a su mercado meta, con el objetivo de fijarla en la mente de sus consumidores potenciales.
- Campaña de reactivación
Tiene como meta motivar el consumo de una determinada marca. Busca mejorar su posición en el mercado y mejorar su competitividad.
Pasos para realizar una campaña publicitaria
Si estás pensando en dar a conocer algún producto o servicio, recuerda que no basta con pagar los anuncios.
A continuación, te dejamos los pasos para realizar una campaña publicitaria:
- Define objetivos
Establece una campaña basada en las necesidades de tu negocio y lo que deseas cubrir.
Los objetivos más comunes son: captación de nuevos clientes, lanzamiento de nuevos productos y promoción de productos en stock.
- Realiza el briefing
Es un documento que detalla la situación de comercialización de un producto o servicio.
Este incluye la definición del target, el producto, su diferenciación, su valor añadido y los beneficios que aporta al consumidor.
- Haz una propuesta base
Define los elementos de la campaña promocional a partir de los beneficios del producto que vas a destacar.
- Crea el mensaje
Haz un mensaje simple y claro que los beneficios del producto que ofrecemos.
- Elabora el plan de medios
Elaborar un plan de medios en el que aparezcan los formatos del mensaje, los números de apariciones y las fechas.
- Adapta el mensaje a los medios
Una vez que tengas el mensaje, busca los formatos en los que se difundirá.
- Lanzamiento
Una vez que la campaña se puso en marcha, espera el retorno y aceptación de los posibles clientes.
- Seguimiento y control
Mide el resultado de tu campaña. Valora todos los datos que reflejen un refuerzo de la imagen de la marca.
Tips para una campaña publicitaria exitosa
Para que tu campaña publicitaria sea exitosa, te recomendamos poner especial atención en los siguientes puntos:
- Target
Define edad, sexo, clase social, estado civil, nivel, y una serie de hábitos esenciales de tus publico meta.
Esto te ayudará tanto para el diseño como para la planificación de los medios.
- Medios de difusión
Los segmentos de público objetivo consumen medios de comunicación diferentes y a horarios distintos.
Por ello es importante que definas bien tu target y con base a este, elijas lo medios para dar difusión a tus anuncios, de lo contrario solo perderás tu inversión.
- Comunicación efectiva
Haz un mensaje efectivo y persuasivo. La única forma de que el cliente sienta que tu anuncio le interesa, es hacerla pensando en lo que él necesita.
- Diseño
Recuerda que elementos como tipografía, colores, imágenes, texturas, sonidos, entre otros factores audiovisuales son claves para que el mensaje publicitario sea exitoso.
Estas fueron las 10 campañas publicitarias más famosas del mundo
Si necitas un poco de inspiración, puedes dar un vistazo a la siguiente lista de las campañas publicitarias más famosas del mundo, según el ranking de Warc:
- Let’s make viral products instead!
Esta campaña estuvo a cargo de la agencia The Womb Mumbai, quien realizó el trabajo para la compañía Saregama Carvaan.
Fue reconocida como la estrategia de publicidad más efectiva del mundo al ayudar a la compañía en crisis a vender más productos y aumentar sus ingresos.
- Healthy Hands Chalk Sticks
Dicha campaña publicitaria fue realizada por Ogilvy Mumbai para la marca de higiene Savlon.
La campaña tiene como objetivo alentar a los niños pequeños de la India rural a lavarse las manos antes de las comidas.
Savlon creó un impacto positivo en la salud de los menores, con una idea innovadora para lograr un cambio de comportamiento.
- India’s Newest Status Symbol
India’s Newest Status Symbol fue creada por la agencia McCann New Delhi para Harpric.
Este trabajo resalta la importancia del inodoro en la India para la higiene y la limpieza de todo el país.
Otras campañas publicitarias famosas:
- How L’Oréal Paris True Match climbed to No.1 by making everyone feel ‘Worth It’
- The Child Replacement Programme
- Made Possible By Melbourne
- The Impact of Fearless Girl
- Beauty and brains: How we supercharged the Audi premium 2015-2018
- The Hearing Test In Disguise
- Original is Never Finished
Ejemplos de campañas publicitarias no exitosas
Sin duda, realizar una campaña publicitaria exitosa es todo un reto que no todos logran superar.
Por ello, te dejamos ejemplos de campañas publicitarias no exitosas para que no cometas los mismos errores:
- New Coke de Coca Cola
Este es uno de casos más famosos de cómo puede afectar tu marca un cambio de producto tan radical.
En 1985, Coca Cola se encontraba preocupada porque las ventas habían caído significativamente desde la llegada de su principal competidor Pepsi.
La compañía decidió cambiar la fórmula de su producto original para hacerla un poco más dulce.
Sin embargo, la respuesta negativa fue tan abrumadora que la compañía se vio forzada a regresar a la fórmula original tres meses después:
- Blue jeans de Calvin Klein
En 1995, Calvin Klein buscó promocionar una línea de jeans para damas y caballeros.
La publicidad consistió en entrevistar a modelos, que se veían bastantes jóvenes, por una por una voz masculina adulta que les hacía preguntas como ‘¿has hecho el amor en alguna película?’, ‘muéstrame qué puedes hacer’ o ‘tienes un buen cuerpo ¿te ejercitas?’
Este anuncio fue acusado de promover la pornografía infantil:
- The Number Fever de Pepsi
En 1992, con la finalidad de incrementar sus ventas en Filipinas, Pepsi lanzó el concurso The Number Fever.
Este consistía en otorgar diferentes premios en efectivo dependiendo de cada número encontrado bajo las tapas de las botellas Pepsi.
El premio más grande consistía en dar un millón de dólares si conseguían un número que Pepsi escogería al azar al final de la campaña.
No obstante, el concurso resultó un fraude cuando Pepsi anunció que el número del millón de dólares era el 349.
Aparentemente, 800 mil personas habían conseguido el 349 en sus tapas, por lo que Pepsi invalidó el concurso.
Esto generó boicot contra plantas embotelladoras de Pepsi:
Fuentes: Tentulogo, Merca2.0, Entrepreneur, Cyberclick y Escuela de Marketing and Web
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