Estas son las marcas de refresco más valiosas del mundo
Coca-Cola tiene un gran volumen de ventas que inspira confianza en los inversores, pero necesita evolucionar si quiere conservar su dominio en el sector.
Brand Finance, consultora de la capital de Inglaterra especializada en estrategias y valoración de marcas, dio a conocer su informe sobre el ranking de las marcas alimentarias más valiosas del mundo 2019.
Dicha clasificación se configura a partir de la información sobre las ventas, las preferencias del consumidor, las prácticas de marketing e inversión que realizan las empresas.
La consultora londinense destacó el segmento de los refrescos. Lo anterior, debido a que estos se enfrentan a un análisis como nunca antes se había realizado en el mundo occidental.
Dicho estudio se suscita por varias cuestiones, como el elevado contenido en azúcar y el uso excesivo de los plásticos de un solo uso.
Esto los obliga a poner en marcha nuevas estrategias para satisfacer las necesidades y circunstancias actuales en materia de salud y medio ambiente.
En el informe la consultora aseguró que Coca-Cola tiene un gran volumen de ventas que inspira confianza en los inversores. No obstante, necesita evolucionar para satisfacer a la sociedad si quiere conservar su dominio en el sector.
Estas son las quince marcas de refresco y otras bebidas alcohólicas más valiosas del mundo
- Coca-Cola
- Red Bull
- Coca-Cola Ligth
- Pepsi
- Lipton
- Yili
- Nespresso
- Nescafé
- Mengniu
- Fanta
- Sprite
- Tropicana
- Monster
- Gatorade
- Dr. Pepper
En México, la industria refresquera ha tenido un crecimiento anual de 1.2 por ciento en los últimos dieciséis años. Esto, aun cuando desde 2014 se ha visto sometida a un impuesto adicional, lo que derivó en un incremento en el precio público de estas bebidas.
Desde 2014, el consumidor paga un impuesto de un peso por litro en la compra de bebidas azucaradas. Dicho impuesto afecta a refrescos, jugos de fruta, jarabes, esencias o extractos con azúcar añadida.
La medida tenía como objetivo el combatir el grave problema de obesidad en nuestro país. Al menos un 70 por ciento de la población de adultos y un 30 por ciento de los niños padecen sobrepeso u obesidad.
En México se consumen 137 litros de bebidas azucaradas por persona al año, mientras que en otros países como Francia solo se consumen 37 litros.
No obstante, el nivel de ventas en el país se ha mantenido e incluso mostró cifras aún más positivas.
En 2016, la industria cerró con un volumen de venta de 18 mil 824 millones de litros. Esto representa un aumento de 3.8 por ciento con respecto al año anterior.
Ranking Millward Brown y Kantar con las doce marcas más valiosas en dólares: ¿cómo se posicionan las de refresco?
- Coca-Cola: 66 mil 489 millones de dólares (mdd)
- Diet Coke: 11 mil 653 mdd
- Red Bull: 11 mil 567 mdd
- Pepsi: 10 mil 638 mdd
- Lipton: 7 mil 905 mdd
- Fanta: 6 mil 32 mdd
- Tropicana: 5 mil 651 mdd
- Sprite: 5 mil 518 mdd
- Gatorade: 4 mil 669 mdd
- Monster: 4 mil 669 mdd
- Dr. Pepper: 2 mil 904 mdd
- Folgers: 2 mil 797 mdd
En cuanto a las estrategias de marketing, las dos más sobresalientes son las comercializadas por Coca-Cola y Red Bull. Principalmente se debe a los patrocinios y su marketing experimental.
Coca-Cola ha logrado explotar ambas disciplinas, siendo la primera marca que un consumidor en México reconoce dentro del patrocinio.
Coca-Cola, como marca, reporta un valor de 182 mil 900 millones de dólares, lo que la coloca en el lugar 33 de las 100 compañías más valiosas del mundo.
Lo anterior, de acuerdo con Statista, portal de estadísticas para datos de mercado e información de consumidores.
Con información de Informa BTL, República y Conacyt.
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