Logos con historia: ¿qué busca transmitir la ‘paloma’ de Nike?
El logo de Nike está inspirado en la diosa griega de la victoria Niké y quien lo diseñó únicamente cobró 35 dólares por su trabajo.
Nike es una de las marcas de calzado, equipo deportivo y ropa más grandes y conocidas del mundo. De acuerdo con estimaciones de expertos, esta firma estadounidense controla una cuota de mercado de alrededor de 60 por ciento. Asimismo, se ha convertido con el paso del tiempo en un ícono de la cultura pop.
El logo de Nike, conocido como el Swoosh en inglés, es uno de los más simples que existen, ya que consta solamente de dos lineas. Sin embargo, representa miles de millones de dólares en marcas acumuladas y asociaciones de marketing.
¿Qué significa el logo de Nike?
En un principio, Nike era una distribuidora estadounidense del calzado Tiger de la firma Onitsuka con base en Japón y llevaba por nombre Blue Ribbon Sports. Esta firma fue fundada por Phil Knight y Bill Bowerman.
A finales de los años 60, la empresa ya tenía ingresos considerables y Knight decidió cambiarle el nombre a Nike. Esta palabra proviene de la diosa griega de la victoria, representada como una mujer joven con alas, que corre a gran velocidad en la famosa estatua Victoria alada de Samotracia.
Ni el nombre ni el icónico logo de Nike son casuales, pues ambos fueron conceptos bien pensados. La Swoosh de Nike fue diseñada por Caroline Davidson, una joven estudiante de diseño. Esta mujer cobró solo 35 dólares por crearlo. Sin embargo, en 1983, Knight le dio a Davidson un anillo de oro y un sobre lleno de acciones de Nike como agradecimiento.
En su nivel más fundamental, la paloma de Nike representa movimiento y velocidad. La forma simboliza un arco de movimiento y la palabra Swoosh es una onomatopeya que escucharías si Lebron James o Michael Jordan corrieran cerca de ti para anotar una canasta.
A medida que pasó el tiempo, el Swoosh se convirtió en sinónimo de la compañía.
El crecimiento de Nike fue exponencial y hoy en día distribuye sus productos a más de 19 mil minoristas. Sus ingresos anuales mundiales se estiman en los miles de millones de dólares.
De acuerdo con Statista, en 2018 los ingresos de Nike sumaron cerca de 36 mil 400 millones de dólares.
Si quieres conocer un poco más sobre la historia del logo de Nike, échale un vistazo a este video:
Con información de Brandemia, Culture Creature y El Diario de Finanzas
Portada: @nikefootball
Interiores: WikimediaCommons, Statista, Unsplash y YouTube Fútbol Emotion