Logos con historia: ¿qué representan las 3 líneas de Adidas?
Adidas, una de las marcas deportivas más conocidas a nivel mundial, tiene un logo que se reconoce en cualquier parte que se presente, sin necesidad de que aparezca su nombre.
Aunque el logo de Adidas no es único, los dos que tiene son icónicos de la marca. Las tres líneas y el trébol son más que la imagen a la que aluden, puesto que tienen varios significados implícitos.
Aunque ambos logos son empleados actualmente, la empresa prefirió utilizar el trébol para los productos con la categoría ‘Adidas Original’.
El trébol tuvo un sentido olímpico, puesto que hace referencia a los laureles que colocaban a los mejores atletas en las competencias en Grecia y Roma; además, otras versiones del logo señalan que representa la antorcha olímpica.
Por su parte, las tres líneas que conserva la marca refieren al rendimiento que tiene un deportista, que alude al sacrificio y esfuerzo que requiere para superar los obstáculos y lograr sus metas.
La historia de Adidas se remonta a 1920, cuando los hermanos alemanes Adolf y Rudolf Dassler decidieron crear un tipo de calzado especializado para el deporte que se llamó Gebründer Dassler Schuhfabrik.
Después de la Segunda Guerra Mundial los hermanos tuvieron conflictos y se separaron, por lo que Rudolf fundó la compañía Puma AG y Adolf cambió por Adidas el nombre de la empresa inicial.
Adolf decidió considerar la imagen del trébol en su logo para diferenciar la marca de Adidas y tuvo esta imagen hasta 1972, cuando se introdujo el ícono de las tres líneas.
Según los directivos, con el cambio se dio un sentido ‘histórico’ a la marca.
Después de estas dos modificaciones sustanciales, Adidas utilizó otras versiones, pero la de 1997, cuando las tres líneas con forma de montaña suplieron al trébol, causó gran revuelo entre los consumidores de la marca, por considerar que el primero era el original.
Los directivos de la empresa decidieron conservar los dos logos, atribuyendo al trébol sus productos clásicos que remontan a la historia que tuvo la firma.
Tanta es la trascendencia de Adidas en la actualidad que sigue ofreciendo productos deportivos que ofrecen experiencias únicas a sus consumidores, ejemplo de esto es el reciente lanzamiento de una colección inspirada en la saga Star Wars.
Con información de Inform and Comunicate, GQ y Agencia Telling
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