Los colores más usados en la publicidad por su poder de atracción
Los colores en una campaña de publicidad ejercen un papel psicológico importante en los consumidores, ya que influyen para que compren o no un producto.
Los colores que se utilizan en cada campaña publicitaria son diferentes, pues estos se eligen de acuerdo con los objetivos de la marca.
Cada compañía exitosa tiene su propia identidad visual, por ello es fácil asociar colores con ciertos productos.
Para saber qué color funcionará en tu negocio, debes establecer tus objetivos, estrategia y tener claro qué mensaje piensas transmitir con ellos.
Por lo anterior, te invitamos a seguir leyendo este artículo para que conozcas cuáles son los colores más usados en la publicidad por su poder de atracción.
¿Por qué son importantes los colores en la publicidad?
Los colores que usarás en una campaña de publicidad son importantes debido a que estos ejercen un papel psicológico muy importante.
Los colores son útiles para tranquilizar, estimular, vender y llamar a los consumidores para la acción.
Estudios de mercadeo han referido que el 85 de los consumidores se guía por el color al decidir si adquiere o no un producto.
Tomando en cuenta que la publicidad no hace ventas, los colores que se usan tienen el objetivo de crear un estímulo en los consumidores.
Utilizar los colores adecuados dará mejores resultados en las campañas de mercadeo.
Los colores tienen tal influencia que optimizan el diálogo entre la empresa y el público meta. Cada campaña está planeada de acuerdo con el tipo de audiencia a la que quiere llegar.
Recuerda que un color puede significar cosas diferentes en diferentes culturas.
Se eligen los colores más llamativos dependiendo de la personalidad, el sexo, la edad, nivel socioeconómico y otros indicadores.
Por ejemplo, las personas impulsivas se guían por el color rojo, azul o negro, pero los consumidores que planean sus gastos se guían por el rosa y los colores claros.
Los colores más usados en la publicidad
No hay una regla sobre qué colores usar siempre en todas las campañas, pero sí hay tonos que suelen influir más en las audiencias.
A continuación, te dejamos los colores más usados en la publicidad por su poder de atracción:
- Rojo
- Azul
- Verde
- Amarillo
- Naranja
- Morado
- Rosa
- Marrón
- Blanco
- Negro
- Rojo
Representa poder, atracción y logra mantener la atención del consumidor. Este es el color más usado en marketing.
Comúnmente se utiliza en productos de consumo como bebidas y restaurantes de comida rápida.
- Azul
Transmite calma, confianza y relaja. En tonos oscuros representa elegancia y éxito, y en tonos claros, frescura y juventud.
Suele utilizarse en productos tecnológicos o de higiene personal.
- Verde
Está asociado con la salud, la frescura, la paz y remite a la naturaleza.
Es un color que se utiliza para el cuidado de la salud y en temas de medio ambiente y ecología.
- Amarillo
Es un tono arriesgado, llamativo y brillante. Capta fácilmente la atención del mercado infantil, más en niños que niñas, pero transmite felicidad y mucha luz.
Si buscas destacar entre la multitud, este color es el ideal para eso.
- Naranja
Ideal para la comunicación con gente joven por considerársele como un color energético.
Se utiliza para la promoción de productos deportivos, bebidas energéticas y vitaminas.
- Morado
Es considerado el color de la realeza, del misterio y la espiritualidad. Se utiliza para promocionar productos de fantasías y que inspiran a la superación.
En un tono violeta intenso suele enfocarse al público femenino, por evocar sentimientos románticos y nostálgicos.
- Rosa
Se relaciona con la niñez, lo femenino y la inocencia. Atrae principalmente a niñas y chicas, ya que es un color brillante, alegre y vivo.
Se utiliza generalmente en marcas de juguetes, maquillajes y detergentes.
- Marrón
Representa a la tierra y a la madera. Transmite simplicidad y calidez, por lo que suele utilizarse para para hacer que un lugar se sienta más acogedor.
También es considerado como el color menos llamativo, pero muchas marcas lo utilizan en empaques de café, comida, productos orgánicos o chocolates finos.
- Blanco
Color universal que simboliza la paz y la pureza, se suele utilizar en fondos o en espacios negativos del diseño.
Normalmente en marketing se utiliza para campañas minimalistas donde el protagonista es otro color.
- Negro
Se considera que es un color elegante y simple. Está asociado con el poder, el secreto y el misterio.
Es común verlo en campañas para anunciar joyas, productos sofisticados y moda.
¿Cómo usar el color en los diseños para publicidad?
Ahora que ya tienes una idea de los colores más usados en la publicidad por su poder de atracción, puedes poner manos a la obra.
Aquí te dejamos algunos tips que pueden ayudarte:
- Conoce a tu público meta
No dudes en invertir en una investigación de mercado y comprender su expectativa.
Realiza una serie de entrevistas con clientes y haz preguntas sobre el color como ‘¿Qué color asocia con nuestro producto / marca?’
- Usa la regla 60-30-10
Esta fórmula funciona para crear una sensación de equilibrio y funciona de la siguiente forma:
-
- Elige un color (generalmente neutro) para que ocupe el 60 por ciento de la paleta
- Toma otro color complementario que sea el 30 por ciento de la paleta
- Designa un tercer color, que se usa como acento, para que sea el 10 por ciento restante
- Haz pruebas
Cuando tengas un diseño no dudes en hacer pruebas con algunas personas de tu público objetivo.
Evalúa tus elecciones de color haciendo algunas preguntas simples como:
-
- ¿Qué es lo primero que notaste en esta página? ¿Y con qué es lo primero con lo que quieres interactuar?
- ¿Cómo te hace sentir este diseño? Califícalo en una escala de 1 (muy desagradable) a 5 (muy agradable).
Fuentes: Estudio Visium, Paredro y Rock Content
Portada: Freepik y Diario de Finanzas
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