Suburbia: la historia de la tienda con moda para la vida real
Suburbia surgió hace 50 años con el objetivo de que las familias mexicanas accedieran a la moda para la vida real al mejor precio. Conoce su historia.
Suburbia es la tienda con moda para la vida real. Si quieres conocer su historia, nosotros te la contamos.
¿Has recorrido los pasillos de alguna sucursal de esta marca? Quizá te hayas dado cuenta de que su oferta va desde ropa, calzado y accesorios hasta electrónica, muebles y telefonía celular. Sin duda, tiene un extenso catálogo que busca satisfacer todas las necesidades de su clientela. Pero no siempre fue así.
Suburbia nació con el objetivo de ofrecer prendas de vestir para toda la familia a costos accesibles. Sin mantenerse ajena a las nuevas tendencias de la moda, también priorizó la venta de novedades al mejor precio.
De esta manera, la tienda poco a poco se fue ganando un lugar preferencial entre las y los mexicanos. Lo que le permitió consolidarse en el mercado y convertirse en una fuente de empleo para miles de personas en toda la república.
Actualmente, Suburbia va de la mano con Liverpool, otra de las empresas más importantes del sector. Con esta alianza ha ampliado su oferta y ha hecho que su clientela sea más variada. Es así como la tienda ha incluido en su catálogo marcas de moda exclusivas y de gran prestigio.
Este 2020, Suburbia celebrará su aniversario número 50. ¿Quieres conocer un poco sobre su historia? Checa lo que viene a continuación.
¿Cuándo se fundó Suburbia?
Suburbia se fundó el 28 de octubre de 1970 al sur de CDMX. En ese año se inauguró su primera tienda con el objetivo de ofrecer ropa, calzado y accesorios a precios accesibles.
Años más tarde, en 1986, la empresa se unió a Bodega Aurrera, Superama, Vips, Aurrera y El Portón para conformar Grupo Cifra.
Para 1997, dicho conglomerado fue adquirido por Walmart. Una década después, Suburbia recibió de la cadena estadounidense el impulso que necesitaba para extender su presencia en el mercado mexicano.
Junto con Fundación Walmart, la tienda departamental también comenzó a destacar por sus buenas acciones. De acuerdo con varios medios, se dio a la tarea de realizar donaciones para la Cruz Roja Mexicana.
En 2008, Suburbia demostró su compromiso con las familias mexicanas al ofrecer uniformes completos desde 198 pesos. Por esta cantidad, el consumidor podía adquirir una camisa, un pantalón y un suéter o sudadera.
Asimismo, la marca continuó innovando y buscando alianzas que le permitieran explotar su creatividad e ingenio.
En 2013, la firma se alió con Warner Bros. Consumer Products Mexico para crear una línea de prendas del superhéroe Iron Man. Entre los productos de la colección se encontraban pijamas, tenis, bóxers, camisetas, playeras, conjuntos deportivos, conjuntos infantiles y sandalias.
Actualmente, además de ropa y calzado, Suburbia también tiene en su catálogo muebles, electrodomésticos y telefonía celular.
De acuerdo con Euromonitor Internacional, esta marca es la principal tienda de ropa y zapatería en México. Después de ella se encuentran otras firmas de gran prestigio:
- Zara
- Pull & Bear
- Bershka
- Milano
En 2016, Suburbia sumó ganancias por 13 mil 539 millones de pesos. En ingresos, antes de intereses, impuestos, depreciación y amortización (Ebitda), tuvo ¡mil 850 millones de pesos! Por este motivo, la tienda departamental se convirtió en uno de los objetivos de Liverpool.
Liverpool compra Suburbia
La venta de Suburbia a Liverpool fue anunciada el 10 de agosto de 2016. El monto de la transacción correspondía a 15 mil 700 millones de pesos. Esto incluía una deuda de mil 400 millones de pesos en arrendamientos capitalizables.
La operación se autorizó en marzo de 2017 por la Comisión Federal de Competencia Económica (Cofece). En total, se pagaron 19 mil millones de pesos por la tienda departamental.
De acuerdo con los especialistas, Suburbia tenía un excelente posicionamiento de marca en ese momento. Por ello, la fusión con Liverpool representaba una ventaja estratégica para esta última.
Eso se debe a que la firma llegaría al consumidor de los niveles socioeconómicos C y D, tal como ocurría con Fábricas de Francia, la cual está en proceso de desaparecer.
El éxito de la transacción tuvo resultados inmediatos. En 2018, Suburbia vendió 17 mil millones de pesos, 36 por ciento más que el periodo inmediato anterior a que Liverpool tomara el control.
A nivel general, las ventas de la tienda propiedad de Jean Baptiste Ebrard crecieron 35 por ciento entre 2016 y 2018.
Suburbia continuó cosechando logros de la mano de su nuevo aliado. Incluso, sus directivos comenzaron a planear su renovación y a apostar por el e-commerce, la expansión geográfica y las marcas propias en 2019. Entre estas últimas se encuentran Weekend, Contempo, Non Stop, La Mode y Sprint.
Actualmente, la tienda cuenta con su portal de ventas en línea en el que ofrece un extenso catálogo de artículos de vestir, electrónicos y digitales.
Para 2016, Suburbia contaba con 119 tiendas en México. Actualmente, suma ¡165 sucursales en 30 estados!
Suburbia celebra 50 años
Suburbia celebrará su aniversario número 50 el próximo 28 de octubre y durante todo el mes ha tenido muchas sorpresas para sus clientes.
Para conmemorar el acontecimiento, la firma llevó a cabo una colaboración con cinco artistas mexicanos. Se trata de Ely Ely, Luisa Salas (Lou), Oscar Torres, Cocolvu y Andonella.
El objetivo de Suburbia era desarrollar una colección especial y exclusiva que incluyera sudaderas, bolsas y chamarras.
Adicionalmente, las tiendas ofrecen experiencias diversas para su clientela. Entre ellas, meses sin intereses, bonificaciones y descuentos de hasta el 40 por ciento. Incluso, sorteará una camioneta Renault Stepway 2020.
Por si no lo sabes, Suburbia decidió llevar la celebración más lejos y tiene una promoción de Gran Venta de Aniversario cada fin de semana durante todo el mes de octubre.
Laurence Pepping, director general de la tienda departamental, señaló durante una entrevista con motivo del 50 aniversario de la marca:
“El aniversario de Suburbia es gran éxito, somos una empresa que ha logrado mantenerse firme a pesar de los cambios gracias a la preferencia de nuestros clientes y por eso queremos celebrar con ellos este 50 aniversario”
Con cinco décadas de historia, la misión de Suburbia sigue siendo a misma:
“Contribuir a mejorar la calidad de vida de las familias mexicanas”
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Con información de El Universal, Expansión, América Retail, Mundo Empresarial, Emprefinanzas, Forbes y Suburbia
Portada: Suburbia y Diario de Finanzas
Interiores: Instagram @modasuburbia y Twitter @AlexisModa